Gilda Valle afirma que la gran publicidad nace del instinto, no solo de la data

La Head of Strategy de Garnier, Gilda Valle, jurado en la categoría de Advertising de The Drum Awards Festival, explica por qué la cultura, la valentía y el instinto humano siguen siendo lo que impulsa el trabajo que realmente destaca.

Gilda Valle no separa la estrategia del instinto. Como Head of Strategy en Garnier, aborda la construcción de marca desde la cultura, la emoción y la convicción, moldeada por dos décadas trabajando en distintos mercados y en ideas que desafían lo convencional. Esa perspectiva está anclada en su propia voz, una que ella describe como “terca, curiosa y auténticamente yo”. También es jurado en The Drum Awards Festival, evaluando en la categoría de Advertising.

“La verdadera utilidad de la AI es el tiempo que nos da para pensar más profundo y reconectar con lo que realmente importa”, dice. Para Valle, la tecnología no es el foco, sino lo que habilita. Pero hay un límite. “El límite es no perder lo que nos hace humanos: la vulnerabilidad, el hambre y el riesgo”. Ese instinto sigue siendo clave. “Ese temblor en el estómago nos recuerda que una gran idea sigue naciendo de nosotros”.

Cuando se trata de balancear el corto y el largo plazo, cuestiona incluso la premisa. “No creo que exista un ‘balance correcto’”, afirma. En cambio, observa objetivos, contexto y momentum. “El corto plazo da tracción, el largo plazo da consistencia”. El reto no es elegir entre uno u otro, sino asegurarse de que se conecten para construir algo significativo.

Su visión sobre la relevancia cultural es igual de directa. “La cultura no es algo que se sigue, es algo que se vive”, dice. Las tendencias pueden generar atención, pero sin una conexión más profunda hacen poco por una marca. “Si no conecta con tu porqué, mata la marca”.

Si tuviera que elegir un solo canal, su respuesta se aleja de las plataformas. “La gente”, responde. “No hay marca sin personas que hablen de ella, la usen y la compartan”. Mientras las plataformas evolucionan, la conversación se mantiene constante.

También señala una brecha en cómo se toman decisiones. “Hay data por todos lados, pero falta intuición”, dice. La información por sí sola no crea grandes ideas. Lo que muchas veces falta es la disposición de confiar en el instinto y tomar riesgos.

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Al mirar a la próxima generación de líderes, Valle pone el foco en la mentalidad más que en las habilidades. “Voracidad por ir más allá, vulnerabilidad para escuchar de verdad y valentía para salir de lo ya hecho”, dice. Los creativos más efectivos no serán los que acumulen más skills, sino los que desarrollen una forma de pensar abierta, humana y dispuesta a desafiar expectativas.

En su propio rol, ese desafío es constante. “El mayor reto es destruir la complacencia”, afirma. El trabajo seguro no mueve la industria. “La gran publicidad no juega a lo seguro: cambia industrias, resuelve tensiones y mueve a las personas”.

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The Drum Awards Festival celebra el trabajo que impulsa la creatividad, la estrategia y la efectividad en disciplinas como la publicidad. Jurados como Gilda Valle ayudan a destacar las ideas que están moldeando cómo las marcas conectan con las audiencias.