# Garnier Agency: Agencia Creativa


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- [Accent RRResistance logra 2 shortlist en Cannes Lions](https://garnier.agency/accent-rrresistance-logra-2-shortlist-en-cannes-lions/): Cada año, la industria creativa global pone su atención en un solo lugar: Cannes Lions. Durante una semana, agencias, marcas, productoras, plataformas tecnológicas y líderes de la creatividad de todo el mundo se reúnen en Cannes, Francia, para compartir ideas, debatir sobre el futuro de la comunicación y reconocer los trabajos que están marcando el rumbo de la industria. La edición 2026 volvió a confirmar por qué Cannes Lions es considerado el escenario más importante para la creatividad a nivel mundial. Más allá de los premios, el festival representa un espacio donde se discuten las tendencias que transformarán las marcas, […]
- [La BiRRa del Orgullo Tico](https://garnier.agency/la-birra-del-orgullo-tico/): El reto Para el mundo, Costa Rica es sinónimo de pura vida, de naturaleza, de buena vibra… y de esa erre arrastrada que nos delata donde sea que vayamos. Una letra que, aunque forma parte de nuestra identidad, muchas veces se ha convertido en motivo de burla fuera del país. Ejecución Imperial, la cerveza —o mejor dicho, la biRRa de Costa Rica—, decidió que no hay nada de qué avergonzarse cuando se trata de lo que nos hace únicos. Por eso, transformamos nuestra etiqueta, uno de los símbolos más reconocidos y queridos por los ticos, para celebrar con orgullo aquello […]
- [Garnier Agency obtiene Bronce en El Sol 2026 con Accent RRResistance ](https://garnier.agency/garnier-agency-obtiene-bronce-en-el-sol-2026-con-accent-rrresistance/): Garnier Agency fue reconocida con un Bronce en El Sol 2026, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, gracias a la campaña Accent RRResistance, desarrollada para Imperial.   Celebrado en Málaga, España, El Sol reunió a algunas de las agencias, anunciantes y líderes creativos más influyentes de la región en su edición número 40, consolidándose una vez más como uno de los festivales más relevantes para la industria publicitaria iberoamericana.   Una idea nacida del orgullo tico  Accent RRResistance nació a partir de una observación profundamente cultural: la manera en que las personas costarricenses pronuncian la letra «R». Lo que durante años […]
- [Tu marca existe en conversaciones que no estás teniendo. Eso es un problema de negocio.](https://garnier.agency/tu-marca-existe-en-conversaciones-que-no-estas-teniendo-eso-es-un-problema-de-negocio/): TikTok dejó de ser entretenimiento para convertirse en infraestructura de descubrimiento. La reputación ya no se construye solo en campañas. · 7 minutos de lectura Alguien en la región busca en TikTok la categoría donde tu marca compite. Escribe “mejor opción para…” o el nombre de un problema que tu producto promete resolver. Lo que aparece primero (videos, opiniones, recomendaciones, quejas, comparaciones) empieza a formar su percepción antes de que vea tu campaña del mes. ¿Quién está moldeando esa respuesta? Probablemente no tu marca. Eso fue lo interesante de la conversación sobre TikTok como motor de búsqueda en POSSIBLE: no […]
- [La IA no resuelve tu falta de claridad estratégica. La multiplica.](https://garnier.agency/la-ia-no-resuelve-tu-falta-de-claridad-estrategica-la-multiplica/): Por qué el prerequisito de la IA no es tecnológico, y qué deberían resolver las marcas antes de encender el motor. · 7 minutos de lectura Imaginá dos marcas. Misma industria. Presupuestos parecidos. Ambas convencidas de que la IA era el siguiente paso lógico. Ambas adoptaron herramientas similares en el mismo trimestre. Seis meses después, una aceleró: produce mejor, decide más rápido, mantiene más consistencia y encuentra oportunidades que antes no veía. La otra duplicó piezas que nadie consume, automatizó mensajes que nunca fueron claros y dejó a su equipo más confundido sobre qué debería decir la marca en TikTok […]
- [El brand love no es el destino. Es lo que pasa cuando hacés bien otra cosa.](https://garnier.agency/el-brand-love-no-es-el-destino-es-lo-que-pasa-cuando-haces-bien-otra-cosa/): Por qué Coca-Cola cambió la pregunta, y qué significa eso para las marcas que todavía miden amor cuando deberían medir conducta. · 8 minutos de lectura Hay marcas en Costa Rica a las que la gente dice amar. Lo dicen en focus groups. Lo confirman encuestas. Awareness alto, favorabilidad sólida, intención de recomendación en verde. Y aun así, cuando mirás el negocio mes a mes, algo no cuadra: la gente dice que las ama, pero las compra menos; las recuerda, pero las visita con menos frecuencia; las recomienda, pero no siempre las elige. El equity está. La conducta no se […]
- [Las marcas más relevantes no llegaron como anunciantes. Llegaron como parte de la cultura.](https://garnier.agency/las-marcas-mas-relevantes-no-llegaron-como-anunciantes-llegaron-como-parte-de-la-cultura/): Hay un momento que cualquier persona que haya trabajado una marca reconoce de inmediato: patrocinás un evento cultural. El logo está en el escenario, en la pulsera, en los vasos. Hay fotos. Hay alcance. Hay un reporte con impresiones. Y, si sos honesto, también sabés que nadie salió de ahí sintiendo algo nuevo por tu marca. La gente consumió el evento. Tu logo fue el precio que pagaste para aparecer cerca de algo que ya le importaba a alguien más. Eso no es participación cultural. Es alquiler de contexto. En POSSIBLE, una conversación apareció una y otra vez: la distancia […]
- [Gilda Valle afirma que la gran publicidad nace del instinto, no solo de la data](https://garnier.agency/gilda-valle-says-great-advertising-comes-from-guts-not-just-data/): La Head of Strategy de Garnier, Gilda Valle, jurado en la categoría de Advertising de The Drum Awards Festival, explica por qué la cultura, la valentía y el instinto humano siguen siendo lo que impulsa el trabajo que realmente destaca. Gilda Valle no separa la estrategia del instinto. Como Head of Strategy en Garnier, aborda la construcción de marca desde la cultura, la emoción y la convicción, moldeada por dos décadas trabajando en distintos mercados y en ideas que desafían lo convencional. Esa perspectiva está anclada en su propia voz, una que ella describe como “terca, curiosa y auténticamente yo”. […]
- [Realty for Gamers](https://garnier.agency/realty-for-gamers/): Brief Lanzar a la venta Grand View, el proyecto residencial más grande que Minutocorp hacía hasta ese momento, conectar con nuevas audiencias para abrir el mercado inmobiliario y seguir proyectando a Minutocorp como una constructora vanguardista en construcción, desarrollo y comunicación. Grand View es un proyecto residencial de 7 torres con sendero, mirador, cancha de pádel, casa club y todos los amenities necesarios para vivir con total comodidad. Idea Creamos todo el proyecto residencial con amenities y apartamentos dentro de una isla  en Fortnite para ser recorrido por gamers, una audiencia cada vez más amplia que ya supera los 30 […]
- [Nuevo: Garnier Ecuador y Minutocorp lanzan una campaña para conectar con el mercado chino en Ecuador](https://garnier.agency/nuevo-garnier-bbdo-y-minutocorp-lanzan-una-campana-para-conectar-con-el-mercado-chino-en-ecuador/): Con esta pieza que mezcla el arte y la sabiduría, se invita a los miembros de la Cámara de Comercio Ecuatoriano China a encontrar en Almax el mejor espacio para crecer. En la nota, el video. Garnier Ecuador creó para Minutocorp, en el marco del Año Nuevo Chino, la campaña ‘Almax Mandarín’, una propuesta artística que conecta con el sector de empresarios chinos que hoy representan el 77% de las importaciones en Ecuador. A través de un lienzo pintado en tinta donde sus bodegas se transforman en arte, posicionan a Almax como el aliado ideal de estos inversionistas, no solo […]
- [Micheladas Imperial](https://garnier.agency/micheladas-imperial/): Brief Para enfrentar la caída en el consumo de cerveza entre las nuevas generaciones, Imperial apostó por lanzar, tras 8 años, un nuevo producto. Las Imperial Micheladas, en sabores limón y mango, nacen como respuesta al deseo de estos consumidores de explorar nuevos sabores y vivir experiencias distintas. Idea Sabíamos que para captar la atención de la Gen Z, no podíamos salir con algo que fuera “más de lo mismo”. Necesitábamos sorprenderlos, y lo hicimos con un hit musical protagonizado por cuatro reconocidos artistas que se mezclaron para darle vida a «Choke».
- [Prepago Chévere](https://garnier.agency/prepago-chevere/): Brief A fines de 2016, el término prepago en Perú cargaba con un fuerte estigma social: era sinónimo de ser misio (persona sin dinero o recursos). Los clientes de este segmento se sentían menospreciados por las operadoras, percibiendo que los trataban como usuarios de segunda categoría o simplemente baratos. El reto para Claro era revertir esta percepción negativa, empoderar a sus millones de usuarios para que dejaran de sentirse avergonzados y posicionar a la marca como la mejor alternativa del mercado, transformando una debilidad emocional en una fortaleza de identidad. Idea Prepago Chévere. La idea central fue cambiar radicalmente la […]
- [Propuesta Rebranding Zinli](https://garnier.agency/propuesta-rebranding-zinli/): Brief  Zinli, wallet panameña con cuenta en dólares y respaldo de Banco Mercantil, necesitaba evolucionar su marca: de una estética juvenil/friendly percibida como “muy casual” (sobre todo en B2B) a una fintech confiable, innovadora y con mirada global. El reto: reforzar confianza y solidez, sumar narrativa emocional y claridad para públicos masivos y segmentos clave (jóvenes, viajeros, creadores y comercios). Idea Replanteamos a Zinli como “tu dinero en dólares, simple y sin fronteras”: una mano amiga que habla claro, cuida tu dinero y te acompaña desde el primer cobro al envío que te acerca a la gente. El rebranding propone […]
- [Authorize.net](https://garnier.agency/authorize-net/): Brief Crear una guía de animación para uno de los líderes globales en ciberseguridad para pequeñas empresas. Idea Authorize.net necesitaba crear videos animados para todos sus productos, ya sea Token Management Services, eCheck o Account Updater, todos necesitaban compartir el mismo espacio visual. Desarrollamos un sistema de diseño completo, diseñando personajes, dispositivos, ambientes y objetos hasta el detalle de cómo se ve una planta, un perro o una bicicleta. El resultado: un sistema fluido y amigable que usamos en más de 30 videos para explicar productos muy complejos de una manera muy humana.
- [Wrestoolmania](https://garnier.agency/wrestoolmania/): El reto ¿Cómo podíamos aumentar las ventas en nuestro sitio web creando una experiencia inolvidable para nuestros buyers, considerando su desconocida cultura ferretera y desconexión con el e-commerce? Insight Si queríamos que compraran herramientas emocionados, teníamos que llevarlos a un lugar que los emocionara como nunca antes. Llevamos el punto de venta a donde ellos ya estaban: la lucha libre. Y usamos el universo de la lucha como marco narrativo para presentar los productos en un ring de emociones. Ejecución Nos asociamos con la WWA, una liga real de Lucha Libre. A lo largo de 16 eventos, cada luchador entraba […]
- [Hide - and - Seek](https://garnier.agency/hide-and-seek/): Brief Anunciar la alianza entre la constructora Minutocorp y Solca Guayaquil quienes trabajarán de la mano en la construcción de HOPE, el primer Hospital Onco-Pediátrico de Ecuador y así, lograr que más familias prevengan el cáncer a tiempo y más niños en Ecuador sobrevivan. Idea Utilizar el juego de las escondidas para visiblizar y generar conciencia sobre una realidad que se esconde frente a nuestros ojos: Actualmente, en Ecuador, solo 1 de cada 2 niños con leucemia sobrevive.Así como los niños juegan a las escondidas, el cáncer también juega a esconderse.
- [Historias para celebrar](https://garnier.agency/historias-para-celebrar/): Brief Imperial celebraba 100 años de existencia.Un aniversario que no podía pasar desapercibido, pero que tampoco podía tratarse solo de nosotros. Al contrario, debía rendir homenaje al verdadero protagonista de esta historia: la cultura tica. Idea Una colección especial de latas para inmortalizar 50 de los momentos culturalmente más significativos de los últimos 100 años. Cada uno de ellos con una historia diferente, celebrando la verdadera esencia de lo que hace única a Costa Rica.
- [Justice by Her Type](https://garnier.agency/justice-by-her-type/): Brief El país enfrenta una epidemia de feminicidios. Cada día, una nueva noticia de asesinato sacudía a Costa Rica. Ante el aumento alarmante de la violencia, un grupo de diputados presentó 12 proyectos de ley para proteger a las mujeres. Pero todos fueron rechazados por el gobierno. Idea Tomamos la letras de mujeres víctimas de feminicidio para reescribir los 12 proyectos de ley que habían sido rechazados. La acción captó la atención de diputados, medios y autoridades, logrando que se aprobaran 5 leyes, mientras las demás siguen en proceso de votación.
- [Un futuro inevitable: Garnier Agency](https://garnier.agency/noticia-de-prueba/): En 2026, Garnier Agency celebra 105 años de trayectoria ininterrumpida y se proyecta con ambición hacia el liderazgo absoluto en 2030. La agencia reunió a sus líderes locales y regionales en la Miami Ad School del 8 al 10 de diciembre para trazar una hoja de ruta audaz, en un espacio que simboliza hambre creativa, inconformidad y convicción regional. Allí se anunció la transformación de Arbol Communication Group en Garnier Miami, consolidando una operación unificada en ciudades clave como Bogotá, Quito, Guayaquil, Panamá, Lima y Centroamérica, con expansiones próximas. En el 2026 cumplen 105 años y van por más, por […]
- [Arbol Communication Group se transforma en Garnier Miami](https://garnier.agency/noticia-de-prueba-2/): De esta manera, Garnier se orquesta como una sola agencia con presencia en Miami, Bogotá, Quito, Guayaquil, Ciudad de Panamá, Lima, Centroamérica y, pronto, se anunciarán otras ciudades donde la agencia operará. Garnier Agency reunió a sus líderes locales y regionales en el Miami Ad School entre 8 y 10 de diciembre pasado para diseñar su hoja de ruta. “El lugar representa el hambre intacta, la inconformidad incontenible y la convicción de tener todas las armas regionales para aportar con una mirada fresca y osada a las oportunidades de todos los mercados de la región donde están presentes”, sostienen quienes […]
- [Nuevo Portafolio EURO VI](https://garnier.agency/nuevo-portafolio-euro-vi/): Brief Chevrolet tenía el desafío de comunicar la llegada de Euro VI en un momento de transformación para el transporte chileno, donde los cambios técnicos generan incertidumbre en quienes viven del camino. El objetivo era conectar con conductores y dueños de flotas que buscan algo más que innovación: seguridad, respaldo y continuidad. En un contexto donde la industria avanza rápido, la marca debía demostrar que su evolución no rompe con el pasado, sino que se apoya en años de experiencia acompañando a quienes mueven al país. Idea La idea fue hablarle al transportista desde lo que conoce y valora: el […]
- [Cristina Ordóñez, Silvia Intriago y Viviana Valdivieso: crear momentos que permanecen en la memoria](https://garnier.agency/cristina-ordonez-silvia-intriago-y-viviana-valdivieso-crear-momentos-que-permanecen-en-la-memoria/): La directora de marketing para Perú y Ecuador de The Coca-Cola Company, la CEO de Garnier BBDO y la vicepresidenta de marketing y comunicaciones de Nestlé serán distinguidas el martes 18, junto a otras nueve mujeres del país, en el Country Club de Samborondón de la ciudad de Guayaquil. En diálogo con Adlatina hablaron del amor por su actividad, de aprendizaje y enseñanza y del uso de la inteligencia artificial en su profesión. Cristina OrdóñezDIRECTORA DE MARKETING PARA PERÚ Y ECUADOR DE THE COCA-COLA COMPANY ¿Qué la llevó a enamorarse de la actividad que ejerce?Me enamoré de esta profesión cuando […]
- [Campaña Institucional Produbanco](https://garnier.agency/campana-institucional-produbanco/): Brief Las personas no toman decisiones financieras solo por conveniencia, sino por lo que quieren construir. Detrás de cada meta hay un propósito que no siempre se ve, pero que se siente como una carga constante. En una categoría que habla desde el producto, Produbanco entendió que debía hablarle a personas reales —emprendedores, jóvenes, familias— que buscan avanzar y valoran marcas que comprendan lo que los mueve, no solo lo que necesitan contratar Idea La campaña transformó lo intangible en tangible usando cajas como metáfora de los propósitos que cada persona carga. Cada caja representaba un sueño, una meta, una […]
- [Serie F Chevrolet](https://garnier.agency/serie-f-chevrolet/): Brief La campaña Serie F debía reforzar la línea más premium de camiones de Chevrolet en Ecuador, apelando directamente a quienes realmente viven el oficio de transportar: conductores, transportistas independientes y pequeños empresarios de ruta. El reto fue ir más allá de las especificaciones técnicas y hablar de la importancia emocional y social del rol del transportista en la vida cotidiana del país. En un contexto donde la industria del transporte es competitiva y cargada de significado cultural, era clave posicionar Serie F no solo como un camión potente, sino como un *compañero que entiende lo que el dueño de […]
- [Preestreno: Garnier y Manicho promocionan un chocolate que se disfruta y se presume](https://garnier.agency/preestreno-garnier-bbdo-y-manicho-promocionan-un-chocolate-que-se-disfruta-y-se-presume/): La marca presenta su nuevo lanzamiento: Manicho Uff y convierte la golosina en en una pieza fashionista. En la nota, el video. Garnier crea para Manicho la nueva campaña que presenta un nuevo chocolate, Manicho Uff. Para la presentación, de la mano del artista chocolatero Daniel Ampuero, la marca convierte a la golosina en accesorio de moda. Se elaboró una cartera de chocolate real, trabajada con la misma delicadeza, precisión y excentricidad que caracterizan a las nuevas barras rellenas de la línea Manicho Uff, disponibles en dos sabores: Salted Caramel y Peanut Butter Crunch. Cada detalle de esta pieza fue […]
- [Visa Super Bowl LIV](https://garnier.agency/visa-super-bowl-liv/): Brief El Super Bowl llega a Miami. Idea Visa es uno de los mayores patrocinadores de la NFL, así que cuando el Super Bowl llegó a Miami, fuimos con todo. Cubriendo el evento de hospitalidad de Visa en South Beach por 3 días, el Super Experience, un concierto privado de Maroon 5, encuentros con jugadores y finalmente el partido, fue una experiencia que los clientes VIP de Visa pudieron disfrutar.
- [Athon Energy Drink](https://garnier.agency/athon-energy-drink/): Brief Crear una campaña de lanzamiento para Athon, una bebida energética hecha con ingredientes premium y baja en azúcar, pero con alto contenido energético. Idea Athon significa fuerza, inmortalidad, ardiente o radiante. Construyendo sobre el concepto de mitología griega de la marca, creamos una campaña que aprovechó los nombres de cada sabor, Athena, Zeus y Poseidon, dándole a cada sabor su propia personalidad pero siempre conectado al concepto de energía a través de poderosas interpretaciones de energía elemental.
- [Ponte en movimiento](https://garnier.agency/ponte-en-movimiento/): Brief El reto consistía en conectar emocionalmente con los conductores peruanos reconociendo una verdad ineludible: moverse en el Perú es extremadamente difícil. El público objetivo abarca desde camioneros y taxistas hasta motociclistas y conductores cotidianos que enfrentan diariamente un contexto hostil marcado por el tráfico caótico, carreteras impredecibles, obras interminables y una geografía desafiante donde la naturaleza (huaicos, lluvias) suele interrumpir el paso. Idea Ponte en movimiento. La idea creativa se centra en un manifiesto de resiliencia y empatía. En lugar de mostrar carreteras perfectas, la campaña valida la lucha diaria del conductor peruano frente a los obstáculos del camino. […]
- [El Libro de Nuestra Selva](https://garnier.agency/el-libro-de-nuestra-selva/): Brief En el Bajo Urubamba, las lenguas ancestrales Yine y Matsigenka y sus tradiciones orales estaban en peligro de extinción. Las nuevas generaciones de comunidades nativas estaban perdiendo el contacto con su historia debido a la falta de registro escrito. El reto para Pluspetrol, que opera en la zona, era crear una iniciativa de Responsabilidad Social que fuera más allá de la ayuda asistencial, buscando preservar el legado cultural inmaterial de estas etnias y fortalecer los lazos con la comunidad a través de un proyecto educativo y de preservación sostenible que tangibilizara su compromiso con la identidad local. Idea Hacer […]
- [Un juego hecho para entendernos](https://garnier.agency/un-juego-hecho-para-entendernos/): El reto En Panamá, donde el matrimonio igualitario no está reconocido legalmente y hablar de derechos LGBTIQ+ suele ser tabú y polarizante, Fundación Iguales buscó abrir una conversación posible sin confrontación. El reto: romper el silencio, generar empatía y activar diálogo ciudadano en espacios cotidianos y en redes, con públicos diversos. Insight Convertimos el conflicto en conversación creando “Hablemos”, un juego de mesa con preguntas y disparadores que invitan a escuchar y expresar posturas desde lo humano. El juego se llevó a activaciones BTL y a contenidos sociales (stickers y selfies con mensajes) para multiplicar conversaciones reales y sumar apoyo […]
- ["Scratch for luck", de Garnier para la Lotería de Guatemala](https://garnier.agency/scratch-for-luck-de-garnier-bbdo-para-la-loteria-de-guatemala/): La agencia se inspiró en un insight cultural encontrado en el comportamiento de turistas, por el cual hacen largas filas con tal de tocar monumentos, para sentirse más cerca de la suerte. De esta forma, se establece una analogía entre “rozar” por la suerte y “rascar” por la lotería. Con Lotería Escoge 2, las personas están a tan sólo una “rascada” de encontrar su suerte, por eso, la campaña gráfica y con presencia en vía pública Scratch for luck -desarrollada junto a Garnier, tomó como protagonistas a los monumentos más emblemáticos del turismo para “obtener suerte”.  «Lo atractivo de esta idea es […]

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