{"id":340,"date":"2026-02-03T10:27:00","date_gmt":"2026-02-03T16:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/garnier.agency\/?p=340"},"modified":"2026-02-12T16:14:38","modified_gmt":"2026-02-12T22:14:38","slug":"prepago-chevere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/garnier.agency\/en\/prepago-chevere\/","title":{"rendered":"Prepago Ch\u00e9vere"},"content":{"rendered":"<h6 class=\"wp-block-heading\">Brief<\/h6>\n\n\n\n<p>A fines de 2016, el t\u00e9rmino <strong>prepago<\/strong> en Per\u00fa cargaba con un fuerte estigma social: era sin\u00f3nimo de ser <strong>misio<\/strong> (persona sin dinero o recursos). Los clientes de este segmento se sent\u00edan menospreciados por las operadoras, percibiendo que los trataban como usuarios de segunda categor\u00eda o simplemente <strong>baratos<\/strong>. El reto para Claro era revertir esta percepci\u00f3n negativa, empoderar a sus millones de usuarios para que dejaran de sentirse avergonzados y posicionar a la marca como la mejor alternativa del mercado, transformando una debilidad emocional en una fortaleza de identidad.<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Idea<\/h6>\n\n\n\n<p><strong>Prepago Ch\u00e9vere<\/strong>. La idea central fue cambiar radicalmente la narrativa: un usuario prepago no es alguien a quien le falta dinero, sino alguien inteligente, <strong>recursero<\/strong> y astuto, que sabe hacer mucho con poco. La campa\u00f1a le dio la vuelta al significado de <strong>misio<\/strong> para convertirlo en <strong>ch\u00e9vere<\/strong>. Esta plataforma no solo se qued\u00f3 en comunicaci\u00f3n, sino que evolucion\u00f3 hasta convertirse en la identidad del producto mismo, logrando sostenerse y adaptarse durante una d\u00e9cada entera, convirtiendo a Claro en el l\u00edder indiscutible del segmento y de la portabilidad.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brief A fines de 2016, el t\u00e9rmino prepago en Per\u00fa cargaba con un fuerte estigma social: era sin\u00f3nimo de ser misio (persona sin dinero o recursos). Los clientes de este segmento se sent\u00edan menospreciados por las operadoras, percibiendo que los trataban como usuarios de segunda categor\u00eda o simplemente baratos. El reto para Claro era revertir [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":341,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":true,"footnotes":""},"categories":[22,3],"tags":[],"class_list":["post-340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-peru","category-proyectos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=340"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/341"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=340"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}