La directora de marketing para Per\u00fa y Ecuador de The Coca-Cola Company, la CEO de Garnier BBDO y la vicepresidenta de marketing y comunicaciones de Nestl\u00e9 ser\u00e1n distinguidas el martes 18, junto a otras nueve mujeres del pa\u00eds, en el Country Club de Samborond\u00f3n de la ciudad de Guayaquil. En di\u00e1logo con Adlatina hablaron del amor por su actividad, de aprendizaje y ense\u00f1anza y del uso de la inteligencia artificial en su profesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Cristina Ord\u00f3\u00f1ez<\/strong> \u00bfQu\u00e9 la llev\u00f3 a enamorarse de la actividad que ejerce?<\/strong> \u00bfQu\u00e9 ense\u00f1anzas y aprendizajes ha experimentado, en ambos sentidos \u2014hacia ellos y desde ellos\u2014, entre usted y su equipo de trabajo?<\/strong> \u00bfQu\u00e9 expectativas le genera la posibilidad de utilizar programas de inteligencia artificial en su actividad? \u00bfQu\u00e9 encuentra a favor y qu\u00e9 en contra?<\/strong> \u2022\u2022\u2022\u2022\u2022\u2022\u2022<\/p>\n\n\n\n Silvia Intriago<\/strong> \u00bfQu\u00e9 la llev\u00f3 a enamorarse de la actividad que ejerce?<\/strong> \u00bfQu\u00e9 ense\u00f1anzas y aprendizajes ha experimentado, en ambos sentidos \u2015hacia ellos y desde ellos\u2015, entre usted y su equipo de trabajo?<\/strong> \u00bfQu\u00e9 expectativas le genera la posibilidad de utilizar programas de inteligencia artificial en su actividad? \u00bfQu\u00e9 encuentra a favor y qu\u00e9 en contra?<\/strong> \u2022\u2022\u2022\u2022\u2022\u2022\u2022<\/p>\n\n\n\n Viviana Valdivieso<\/strong> \u00bfQu\u00e9 la llev\u00f3 a enamorarse de la actividad que ejerce?<\/strong> \u00bfQu\u00e9 ense\u00f1anzas y aprendizajes ha experimentado, en ambos sentidos \u2015hacia ellos y desde ellos\u2015, entre usted y su equipo de trabajo?<\/strong> \u00bfQu\u00e9 expectativas le genera la posibilidad de utilizar programas de inteligencia artificial en su actividad? \u00bfQu\u00e9 encuentra a favor y qu\u00e9 en contra?<\/strong> La directora de marketing para Per\u00fa y Ecuador de The Coca-Cola Company, la CEO de Garnier BBDO y la vicepresidenta de marketing y comunicaciones de Nestl\u00e9 ser\u00e1n distinguidas el martes 18, junto a otras nueve mujeres del pa\u00eds, en el Country Club de Samborond\u00f3n de la ciudad de Guayaquil. En di\u00e1logo con Adlatina hablaron del […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":329,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":true,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[20],"class_list":["post-328","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-adlatina"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/328","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=328"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/328\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=328"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=328"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/garnier.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=328"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
DIRECTORA DE MARKETING PARA PER\u00da Y ECUADOR DE THE COCA-COLA COMPANY<\/p>\n\n\n\n
Me enamor\u00e9 de esta profesi\u00f3n cuando descubr\u00ed que nuestro trabajo tiene el poder de crear momentos que permanecen en la memoria de las personas. Una campa\u00f1a, una idea creativa o un mensaje bien ejecutado puede transformar un instante cotidiano en un recuerdo significativo que conecta emocionalmente con las personas. Lo que realmente me apasiona es el trabajo colaborativo con equipos diversos y multiculturales. Cuando combinamos diferentes perspectivas, experiencias y creatividad, logramos que marcas\u2014globales o locales\u2014conecten de forma aut\u00e9ntica con sus audiencias. Esa intersecci\u00f3n es donde ocurre la verdadera magia.<\/p>\n\n\n\n
He tenido la suerte de trabajar con equipos diversos en distintas regiones, y una certeza que tengo es que la mejor forma de crecer como l\u00edder es ayudar a otros a crecer. A lo largo de mi carrera he incorporado tres principios que aplico constantemente: crear ambientes de trabajo basados en empat\u00eda, confianza y respeto; comunicar con claridad absoluta\u2014por el bien del otro\u2014; y dar feedback<\/em> concreto y oportuno.Pero una de las mayores ense\u00f1anzas lleg\u00f3 desde mi equipo. Me cuestionaron: \u201c\u00bfCu\u00e1nta energ\u00eda dedicas a algo que no vale la pena?\u201d. Esa pregunta lo cambi\u00f3 todo. Me ense\u00f1\u00f3 la importancia de soltar, de aceptar que no puedes controlar todo lo que te rodea y, sobre todo, del poder de priorizar en equipo. Cuando todos alineamos nuestra energ\u00eda en lo que realmente impacta, los resultados se multiplican.<\/p>\n\n\n\n
Creo firmemente en el poder de tener un mindset<\/em> de experimentaci\u00f3n que nos permita pilotear, aprender y escalar. La inteligencia artificial es una herramienta que nos abre posibilidades extraordinarias: rompe barreras geogr\u00e1ficas y culturales, nos hace m\u00e1s \u00e1giles y nos permite acelerar procesos mientras imaginamos experiencias m\u00e1s innovadoras y personalizadas.En nuestra profesi\u00f3n tenemos acceso a una cantidad abrumadora de trends y datos. Podemos perdernos f\u00e1cilmente buscando ese insight<\/em> o esa evidencia clave. Ah\u00ed es cuando la IA juega un rol crucial: nos ayuda a sintetizar informaci\u00f3n, interpretar patrones y tomar mejores decisiones m\u00e1s r\u00e1pido. Pero el reto\u2014y tambi\u00e9n la clave\u2014est\u00e1 en nunca perder lo humano: la emoci\u00f3n, la autenticidad, esa conexi\u00f3n genuina que s\u00f3lo las relaciones persona a persona pueden lograr. La IA es un gran aliado, pero la magia siempre la ponemos nosotros: en nuestra capacidad de entender emociones, crear prop\u00f3sito y transformar informaci\u00f3n en historias. La tecnolog\u00eda nos da herramientas; nosotros le damos significado.<\/p>\n\n\n\n
CEO DE GARNIER BBDO ECUADOR<\/p>\n\n\n\n
Me enamor\u00e9 de esta profesi\u00f3n porque la publicidad convierte retos de negocio en impacto real. Cada brief<\/em> es un desaf\u00edo y me apasiona liderar equipos para encontrar la respuesta: ideas estrat\u00e9gicas que mueven ventas, construyen reputaci\u00f3n y llegan a moldear cultura. Tambi\u00e9n me enamora el aprendizaje constante. Para dirigir una agencia de red, hay que entender la marca, la din\u00e1mica de su industria, el consumidor y el contexto econ\u00f3mico en Ecuador y en el mundo. Ese ritmo de anticipaci\u00f3n me mantiene curiosa y enfocada. Y me enamor\u00f3 la gente: la energ\u00eda de formar y ver crecer talento. En m\u00e1s de una d\u00e9cada no he vivido dos d\u00edas iguales. Hay presi\u00f3n, s\u00ed, pero tambi\u00e9n la oportunidad diaria de servir a nuestros clientes con creatividad, disciplina y la certeza de generar valor sostenible.<\/p>\n\n\n\n
La relaci\u00f3n con mi equipo es un ecosistema bidireccional de crecimiento. Les transmito el poder de la convicci\u00f3n y la colaboraci\u00f3n disciplinada: no hay imposibles cuando operamos con confianza, estrategia y ejecuci\u00f3n impecable. Mi rol es ser faro de mentalidad de alto rendimiento y facilitadora de recursos para que el talento florezca y el negocio avance. Aprendo de ellos que la audacia creativa, combinada con know-how<\/em> t\u00e9cnico, no tiene techo. Ellos validan mi mantra Make it happen<\/em> llevando a la vida ideas que parec\u00edan imposibles: desde la primera cartera fashionista<\/em> hecha de chocolate real hasta un proyecto residencial dentro de plataformas de videojuegos. Ese intercambio confirma algo clave: la magia ocurre en la intersecci\u00f3n entre la aspiraci\u00f3n del liderazgo y la ejecuci\u00f3n audaz del equipo.<\/p>\n\n\n\n
La posibilidad de integrar inteligencia artificial en la agencia me genera una expectativa de transformaci\u00f3n estrat\u00e9gica, no de reemplazo. La veo con optimismo pragm\u00e1tico: es un multiplicador del talento y la pr\u00f3xima gran palanca para amplificar la capacidad humana de nuestro equipo. A favor, velocidad y foco (menos horas en tareas repetitivas); m\u00e1s tiempo para estrategia, craft y direcci\u00f3n creativa; escala y personalizaci\u00f3n (versiones inteligentes de piezas y contenidos adaptados por audiencia y canal sin disparar costos); mejores decisiones (lectura de tendencias y validaci\u00f3n de conceptos con mayor rapidez para elegir qu\u00e9 s\u00ed y qu\u00e9 no). En contra (y c\u00f3mo lo cuidamos), riesgo de contenido gen\u00e9rico (mantenemos criterio humano y est\u00e1ndares claros de marca); errores o \u201calucinaciones\u201d (verificamos datos antes de publicar); propiedad intelectual y privacidad (reglas de uso y no subir informaci\u00f3n confidencial); sesgos y seguridad de marca (revisi\u00f3n editorial y pruebas de sensibilidad cultural). Mi expectativa: liberar tiempo de alto valor, elevar la calidad del producto y abrir nuevos servicios para clientes. Siempre con \u00e9tica y responsabilidad sobre el trabajo humano.<\/p>\n\n\n\n
VICEPRESIDENTA DE MARKETING Y COMUNICACIONES DE NESTL\u00c9 ECUADOR<\/p>\n\n\n\n
Desde muy peque\u00f1a me interes\u00f3 la psicolog\u00eda; de hecho, pens\u00e9 que iba a estudiar eso. Con el tiempo descubr\u00ed que el marketing tambi\u00e9n es psicolog\u00eda: entender profundamente a las personas, sus emociones, comportamientos, motivaciones, necesidades y deseos. Me enamor\u00e9 de esta carrera porque combina estrategia, creatividad y prop\u00f3sito. Me encanta poder satisfacer las necesidades de las personas ideando productos desde cero, posicionando sus beneficios de forma clara, hasta lograr que el consumidor no s\u00f3lo te prefiera, sino que se identifique con tu marca.<\/p>\n\n\n\n
Aprendo de mi equipo todos los d\u00edas. De su pasi\u00f3n, su coraje y su capacidad para transformar la compa\u00f1\u00eda. A la vez, intento inspirarlos a pensar fuera de la caja, de hacer posible lo que parece imposible, a mantener viva la curiosidad y a nunca perder la conexi\u00f3n con el consumidor. Los equipos dan lo mejor de s\u00ed cuando se sienten escuchados, valorados y guiados por un prop\u00f3sito claro. Porque el rol de un l\u00edder no es tener todas las respuestas, sino crear el espacio para encontrarlas juntos. Para m\u00ed, el liderazgo se basa en la empat\u00eda y la confianza: cuando las personas pueden ser aut\u00e9nticas y se atreven a desafiar el statu quo, los resultados llegan solos.<\/p>\n\n\n\n
La IA est\u00e1 transformando la forma en que hacemos marketing. Nos permite optimizar el tiempo, anticipar tendencias, optimizar procesos y personalizar la creatividad a una escala que antes era impensable. Pero, sobre todo, nos da la oportunidad de dedicar m\u00e1s energ\u00eda y tiempo a lo que realmente importa: escuchar, pensar, conectar y decidir. La IA es una herramienta que debe potenciar al ser humano, no reemplazarlo. Su verdadero valor est\u00e1 en combinar la precisi\u00f3n de los datos con la empat\u00eda, la intuici\u00f3n y el criterio que s\u00f3lo las personas tenemos. El reto est\u00e1 en mantener ese equilibrio: usar la tecnolog\u00eda con prop\u00f3sito y conciencia, para conectar m\u00e1s \u2014y no menos\u2014 con las personas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"